Ведущая платформа для коротких видеороликов TikTok по сложившейся традиции подвела итоги 2025 года.
Уходящий год стал для TikTok в Казахстане временем яркого творчества, стремительного роста, новых форматов, которые объединили миллионы пользователей.
В 2025 году казахстанцы активно создавали контент по трендовым хештегам, среди которых #Наурыз2025 и #нетамашалаймыз, делились видео с концертов мировых звезд — от Дженнифер Лопес до Backstreet Boys — и следили за успехами казахстанских футболистов в Лиге чемпионов. А контент с национальным колоритом вышел в топ рекомендаций, потому что даже иностранные креаторы из разных стран — от Индонезии и Кореи до Мексики и США — запустили в этом году отдельный тренд, посвященный Казахстану. Они исполняли песни популярных казахстанских артистов после фразы «I’m not Kazakh, but…». Многие видео были сняты с народными мелодиями под аккомпанемент национальных инструментов.
На итоговой церемонии награждения лучших создателей видео были названы самые яркие имена. Так, лучшим автором развлекательного контента стал Нурбек Касымбеков (@daulenuly) — он делился кинообзорами на казахском языке. Лучшим спортивным креатором назван Темирлан Орынбаев (@temirlan_erzhanovich), помогавший зрителям следить за спортивными новостями, оставаясь в центре футбольной повестки страны. Алтынай Утегенова (@altynai_qazaq_tili) — лучшая среди авторов познавательного контента об изучении казахского языка, а самый интересный кулинарный креатор — Найля Павловская (@nyakushkaa). В путешествиях не оказалось равного Жулдыз Рахмет (@zhuldyz_rakhmet), выступившей виртуальным гидом по достопримечательностям Казахстана. Жулдыз побеждает в этой номинации второй год подряд. За проект о культуре «Ұлт қазынасы» (@ult_kazynasy) лучшими назвали Наримана Карабалина, Бисултана Омирбаева, Бауыржана Тылеуханова, Адиля Имантаева. Ребята уделяют внимание культурным и языковым особенностям разных регионов Казахстана. Среди аккаунтов малого бизнеса победил «Донер на Сатпаева» (@doner_na_satpayeva).
Среди знаковых событий TikTok настоящего года были названы достижения учителя русского языка и литературы Ботагоз Омаровой (@botagozomarova2), которая первая в Центральной Азии вошла в Discover List 2025 — международный ежегодный список 50 выдающихся авторов TikTok.
Назовем и такие инициативы платформы, как #нетамашалаймыз — в поддержку киноиндустрии и развитие фан-сообществ, а также проведенный в третий раз онлайн-фестиваль «Наурыз». Посвященный культурному наследию и семейным ценностям Казахстана, он собрал более 25 000 видео с хештегом #Наурыз2025, увеличив общее количество контента на праздничную тематику почти до 180 000 роликов, созданных за последние три года. Инициативу поддержали Министерство культуры и информации РК, Министерство науки и высшего образования РК, Министерство туризма и спорта РК, НК Kazakh Tourism, а также Visit Shymkent, Бюро по туризму Алматы и Центр развития туризма Astana Tourism.
Также TikTok продолжил развивать инструменты безопасности и благополучия на платформе, создавая более комфортную цифровую среду для пользователей. Платформа обновила и упростила правила сообщества, расширила функции, направленные на защиту подростков и формирование здоровых цифровых привычек, а также запустила раздел «Время и благополучие» с аффирмациями, успокаивающими звуками и дыхательными практиками.
Представил TikTok и первый казахоязычный проект по цифровой грамотности «Ең алдымен қауіпсіздік», созданный совместно с популярными креаторами и Astana Hub.
А с увеличением спроса на образовательный контент платформа вновь провела инициативу #УчителяКазахстана. За четыре года проекта было создано свыше 90 тысяч обучающих видео. Партнерами инициативы традиционно выступили Министерство просвещения РК и Министерство науки и высшего образования РК.
TikTok — не только креативная платформа, но и значимый драйвер цифрового предпринимательства и экономического роста. Так, TikTok и Национальная палата предпринимателей «Атамекен» представили первое исследование влияния платформы на малый и средний бизнес Казахстана, и его результаты показали, что каждый восьмой предприниматель, использующий TikTok еженедельно, получает более половины своего дохода благодаря активности на платформе.
— Этот год наглядно показал, насколько сильным может быть влияние творческого и познавательного контента — того, что помогает распространять знания, сохранять культурное наследие и формировать позитивную цифровую среду. Впервые в Discover List 2025 вошел казахстанский педагог, а наш третий ежегодный фестиваль «Наурыз» стал крупнейшим культурным событием на платформе, — отметила Мелис Чаглар, руководитель операционного отдела TikTok в Восточной Европе и Центральной Азии.
Фото Ильяса Уалиева